Блог
Блог SerpJet
SEO, контент-маркетинг и автоматизация: как планировать, писать и обновлять статьи, которые приводят трафик.
Как проверить контент на качество перед публикацией: критерии, метрики и порядок действий
Пять критериев, по которым статья проходит приёмку, метрики, которые действительно подсвечивают проблемы, и семь шагов проверки перед публикацией. С чек-листом на одну страницу и правилом решения: переписать, доработать или снять.
Качественный и количественный контент-анализ: чем отличаются подходы и как выбрать подходящий
Количественный анализ считает частоты, качественный объясняет смыслы. Разбираем механику обоих подходов, критерии выбора под объём корпуса и цель, рабочий сценарий комбинирования и ошибку подсчёта слов без контекста.
Контент-анализ как метод исследования: суть, задачи и границы применения
Что такое контент-анализ, какие задачи он решает и чем отличается от наблюдения, опроса и эксперимента. Показываем кодификацию на условном примере и честно разбираем границы метода: работа только с зафиксированными текстами, отсутствие доступа к мотивам авторов, обязательная интерпретация.
Метрики контент-маркетинга: какие показатели стоит отслеживать и как доказать пользу контента
Разбираем систему метрик контент-маркетинга: процесс, качество и результат, ограничения каждой группы, связь с CRM и деньгами. Плюс алгоритм выбора 5-7 KPI и условные наборы показателей для блога и коммерческого раздела.
Анализ целевой аудитории: как выстроить процесс, которому можно доверять
Разбираем, как превратить анализ целевой аудитории в повторяемый процесс: какой метод решает какую задачу, какие метрики действительно меняют решение, где ломаются малые выборки и смещения. С чек-листом качества данных и планом первого цикла.
Как определить целевую аудиторию проекта: пошаговый разбор от данных до рабочего портрета
Пошаговый разбор: какие данные собрать из аналитики, опросов, интервью, отзывов и поисковых запросов, как свести их в рабочий портрет ЦА и проверить гипотезу на метриках. С шаблоном сегмента, таблицей показателей и чек-листом готовности к контент-плану и рекламе.
Список задач для бизнеса: как собрать его под свою компанию, а не списать шаблон
Готовый перечень задач не учитывает стадию компании, способ заработка и узкое место. Разбираем, как собрать собственный список задач, зафиксировать исходное значение показателя и приоритизировать работу, когда ресурсов меньше, чем запросов. С примерами для производства, услуг и интернет-магазина.
Как отличить цель бизнеса от задачи и превратить её в измеримые действия
Цель отвечает на вопрос «зачем», задача - на вопросы «что, кто и когда». Разбираем на примерах из малого бизнеса, как отделить задачи от рутины, превратить расплывчатую формулировку в задачу с критерием выполнения, ответственным и сроком и передать её исполнителю. Внутри пошаговый алгоритм, таблица «до/после» и чек-лист самопроверки на 10 минут.
SaaS-инструмент, сервис или платформа: как различать и что учитывать при выборе
Слово на лендинге не говорит о глубине продукта. Разбираем четыре категории по API, ролям и настройке процессов, показываем, как путаница ломает шорт-лист, и даём вопросы вендору перед пилотом.
SaaS-платформа: что это такое простыми словами и чем она отличается от сайта с личным кабинетом и хостинга
SaaS - это доступ к программе по подписке: приложение работает на серверах провайдера, а обновления, поддержка и резервные копии остаются на нём. Разбираем, чем такой сервис отличается от сайта с личным кабинетом и от хостинга, что входит в подписку, как читать обещания про uptime и в каких условиях локальное ПО всё ещё выгоднее.
Инструменты интернет-маркетинга: категории, критерии выбора и сборка рабочего стека
Шесть категорий инструментов интернет-маркетинга с назначением и ограничениями каждой, критерии выбора с учётом стоимости владения и таблица-ориентир по размеру команды. Плюс чек-лист ревизии стека, чтобы убрать дубли и разрывы в данных.
Что такое интернет-маркетинг: суть, каналы и задачи системы
Интернет-маркетинг - это система онлайн-каналов, где у каждого этапа пути клиента есть владелец и метрика. Разбираем каналы, показатели и рамку самопроверки, которая показывает, где теряются клиенты.